Governadora Raquel Lyra tem crescimento avassalador nas redes sociais
Estudo da Ativaweb aponta que, mesmo com menos seguidores, governadora possui base mais “conectada emocionalmente” e inverte lógica da influência digital
Em uma reviravolta no cenário da mídia digital pernambucana, a governadora Raquel Lyra (PSD), vem apresentando um crescimento e engajamento avassaladores nas redes sociais, desafiando a hegemonia que antes era creditada ao seu principal comparativo político, o prefeito João Campos (PSB).
De acordo com um estudo técnico da Ativaweb, Lyra não apenas manteve um ritmo consistente de expansão, mas também alcançou uma taxa de engajamento que a coloca em uma posição de destaque no ambiente digital. O levantamento mostra que o engajamento da governadora (0,75%) é três vezes superior ao de João Campos (0,25%).
A análise faz parte de um monitoramento que a empresa iniciou sobre o desempenho digital de pré-candidatos ao Governo de Pernambuco em 2026.
Segundo Alek Maracajá, sócio-fundador da Ativaweb, a diferença expressiva de engajamento é um indicativo de que Lyra construiu uma base sólida e emocionalmente conectada.
“Reflete uma audiência mais identificada com sua narrativa atual, o que compensa o fato de sua base ser menor em números absolutos”, explicou Maracajá.
Entre maio e novembro de 2025, o estudo registrou um crescimento de 18,04% no número de seguidores da governadora no Instagram, saltando de 1.101.556 para 1.300.337. A performance é classificada como resultado de uma ativação digital estratégica, com foco na qualidade da interação e não apenas no volume de público.
Em média, cada publicação de Raquel Lyra alcança 9.100 curtidas e 1.600 comentários, índices que demonstram profundidade na conexão com os seguidores.
O fator emoção: “quem emociona, expande”
A estratégia digital de Lyra tem como pilar a conexão emocional com o público. O estudo sintetiza essa lógica com a frase: “quem emociona, expande”. O alto engajamento de 0,75% é interpretado como sinal de uma base mobilizada e empática, identificada com suas causas e valores — o que transforma visualizações em interações e seguidores em defensores ativos.
Protagonismo feminino e perfil de Gestora
O outro diferencial destacado no estudo é o discurso de protagonismo feminino e o perfil de gestora firme, marcas recorrentes na comunicação da governadora. A análise de sentimento revela que 57,4% dos comentários são positivos, com destaque para a valorização do papel da mulher na política e o reconhecimento da sua imagem como líder resiliente e comprometida.
Esse posicionamento vem impulsionando a ascensão digital de Lyra, especialmente entre o público feminino e nas regiões do interior de Pernambuco, onde sua imagem se consolida com mais força.
Raízes regionais e força no interior
Longe de ser uma limitação, a concentração territorial do apoio à governadora é considerada um ativo estratégico. O estudo aponta que o crescimento da base de Lyra está profundamente conectado ao interior do estado e a eleitores conservadores moderados, mantendo liderança digital em cidades-chave como Caruaru, Garanhuns, Arcoverde e Petrolina.
Mesmo com uma penetração menor na capital, Raquel Lyra apresenta avanços consistentes em Recife, ampliando sua influência de forma orgânica e contínua.
Desempenho em critérios-chave
A pontuação geral da governadora foi impulsionada por três critérios principais: Engajamento acima da média em comparação com adversários diretos; Alta taxa de interação emocional nas postagens; Crescimento orgânico e segmentado em públicos regionais estratégicos.
Com uma base menor, mas mais ativa e emocionalmente conectada, Raquel Lyra inverte a lógica da influência nas redes sociais em Pernambuco.
Se o ambiente digital for um termômetro da política contemporânea, a governadora aparece hoje como um dos nomes mais fortes, não apenas em alcance, mas em envolvimento real com o público.
